CANAL · TIKTOK
TikTok, rodado com voz.
Criativo de TikTok é dialeto próprio. Não publicamos do Meta e não medimos por last-click. Os dois são erros que a maioria dos times comete.
TikTok premia duas coisas e pune uma terceira. Premia criativo que soa como a plataforma — handheld, primeira pessoa, imediato. Premia budget de teste honesto, rodado por pelo menos 14 dias, antes de qualquer conclusão. Pune atribuição puramente em last-click; a contribuição do canal é relevantemente upper-funnel e chega ao warehouse via busca e direto duas a quatro semanas depois.
Como rodamos
- 01
Criativo estilo creator como padrão, não como experimento. Anúncios estilo studio com locução de marca soam estrangeiros e perdem performance em todo teste.
- 02
Spark ads de creators reais do roster. Não compramos UGC genérico; trabalhamos com os mesmos creators de programas de influência, com direitos de uso acordados antes.
- 03
Incrementalidade por holdout em cadência trimestral. 'TikTok está funcionando?' não se responde por last-click; instalamos um braço de teste e lemos na semana 8.
- 04
Revisão semanal por hook (primeiros 1,5s), curva de retenção a 3s e 10s, e CTR — nessa ordem, não a inversa.
Onde funciona
TikTok é o canal em que o craft do anúncio importa mais que a estrutura da conta. Acerte a prática criativa e o resto vem.
Onde quebra
Onde TikTok quebra: programas rodando variantes do Meta no TikTok com janela de atribuição de 7 dias por clique. Parecem não lucrar, são reduzidos, e o time conclui 'TikTok não funcionou'. A conclusão está errada; o desenho do teste estava.
PRÓXIMO PASSO
Vamos desenhar a sua próxima temporada.
Contanos o que você está construindo. Respondemos em menos de 24h úteis com uma leitura honesta sobre onde há alavancas reais.
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